यूके में टीवी विज्ञापनों से 'हानिकारक' लिंग रूढ़िवादिता पर प्रतिबंध लगाया जाएगा, जिसमें केवल महिलाओं द्वारा गृहकार्य करना और बच्चों की देखभाल करना शामिल है, या केवल पुरुष जो आमतौर पर 'महिला' कार्य करते हैं।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ASA) ने अपने विज्ञापन संहिताओं में नए नियम लिखे हैं, जो उन विज्ञापनों पर लागू होते हैं जिनके कारण दर्शकों के बीच नुकसान, या गंभीर या व्यापक अपराध होने की संभावना है।
एएसए द्वारा एक समीक्षा के बाद, पुरुषों, महिलाओं और बच्चों को विज्ञापनों में दिखाए जाने के बाद प्रतिबंध लगाया गया था और उनसे यह पूछा गया था कि उनमें पुरुषों और महिलाओं को कैसे प्रस्तुत किया जाए। विज्ञापनों में से एक में Aptamil का 2017 विज्ञापन भी शामिल है, जिसमें एक बालक लड़का बढ़ता हुआ एक बैलेरीना और एक बच्चा लड़का बड़ा होकर एक इंजीनियर बन रहा है।
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एएसए की समीक्षा में कहा गया है: thought यह उन माता-पिता के बीच विश्वास का विरोध करता है, जो सोचते थे कि बच्चे लिंग की परवाह किए बिना किसी भी कैरियर की इच्छा कर सकते हैं।
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‘जबकि अधिकांश प्रतिभागियों को यह नहीं लगा कि ये लैंगिक रूढ़िवादिताएँ आक्रामक या हानिकारक थीं, उन्होंने महसूस किया कि लैंगिक भूमिकाओं और आकांक्षाओं की अधिक विविधता दिखाने का एक अवसर चूक गया था। '
उन्होंने पाया कि हानिकारक रूढ़ियाँ युवा लोगों और वयस्कों की पसंद, आकांक्षाओं और अवसरों को रोक सकती हैं। '
साभार: गेटी इमेज
एएसए के मुख्य कार्यकारी गाय पार्कर ने कहा: how हमारे सबूतों से पता चलता है कि विज्ञापनों में हानिकारक लिंग रूढ़िवादिता समाज में असमानता में योगदान दे सकती है, जिसमें हम सभी के लिए लागतें होती हैं। सीधे शब्दों में कहें, तो हमने पाया कि समय के साथ विज्ञापनों में कुछ चित्रण लोगों की क्षमता को सीमित करने में एक भूमिका निभा सकते हैं। '
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समस्याग्रस्त परिदृश्यों के उदाहरणों में एक आदमी अपने पैरों के साथ शामिल है, जबकि एक महिला घर की सफाई करती है, एक आदमी को आमतौर पर out महिला कार्यों को पूरा करने के लिए दोषी माना जाता है, और कोई भी अपने लिंग के आधार पर कार्य को प्राप्त करने में विफल रहता है।
एक अन्य प्रतिबंधित परिदृश्य जो माताओं को खुश करना चाहिए, वह विज्ञापन माताओं की ओर लक्षित होता है जो आकर्षक दिखने की सलाह देते हैं या घर में रहने के लिए भावनात्मक भलाई की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं।
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